珀莱雅以一位用户刘佳为原型ღღ，拍摄了一支故事片《谢谢参与》ღღ，并陆续上线微博ღღ、小红书人生就是搏ღღ、抖音ღღ、B站ღღ、微信视频号等平台ღღ，随后迅速在各社交媒体引爆ღღ，被不少人评为“新年首部最好哭的广告片”ღღ。

　　在这部影片中ღღ，无论是孩子和父母换着玩ღღ，还是刘老师ღღ，都在彼此的「参与」中ღღ，收获了意想不到的成长ღღ。“「参与」或许不能带来巨变和父母换着玩人生就是搏ღღ，但只要「参与」了ღღ，就一定会有意义”的深刻思想也透过故事娓娓道来ღღ。

　　“我们相信ღღ，一个品牌不仅属于为TA工作的人ღღ，更属于选择了TA的人ღღ。”珀莱雅方面表示ღღ，希望能在当前辞旧迎新的时间节点上ღღ，以温暖的内容与消费者对话ღღ，加强与消费者之间的情感联结ღღ。

　　更令人感动的是ღღ，微电影上线后ღღ，珀莱雅还在网易云音乐平台上线了由片中孩子演唱的主题曲《星星》ღღ，悦耳的藏语歌和温情的故事合二为一ღღ，收获了一众好评人生就是搏ღღ。一位网友评论ღღ：“难得品牌为了一个用户故事写歌拍视频”ღღ。

　　值得一提的是ღღ，正是开年之际ღღ，珀莱雅迎来了“开门红”ღღ。据Nint任拓数据ღღ，天猫年货节（2022年12月29日至2023年1月4日）ღღ，珀莱雅超越雅诗兰黛ღღ、兰蔻等多家国际品牌位列第二ღღ。

　　刘老师来到川西支教的第一堂课ღღ，注意到了一个考卷只得了2分的学生——多吉平措ღღ。这位学生平时不来上课ღღ，见到刘老师也撒腿就跑ღღ。在多吉掉落的一个本子里ღღ，刘老师看到了他写的歌ღღ。

　　通过这些歌和学习藏语ღღ，刘老师找到了与多吉沟通的“语言”ღღ。一次次沟通Z6尊龙旗舰厅ღღ，两人越发熟络ღღ，多吉也郑重在刘老师递出的本子上写下期末的目标分数——20分ღღ。接下来的日子里ღღ，多吉坚持出现在课堂上ღღ，连上学路上都不忘背课文ღღ。成绩出来时ღღ，多吉考了18分ღღ，离20分差2分ღღ。但这2分人生就是搏ღღ，已经是他与曾经只能考2分的自己作出的正式告别ღღ。

　　考试结束后z6尊龙·中国官方网站ღღ。ღღ，刘老师的支教之旅也画上句号ღღ。返程途中ღღ，多吉平措追了上来ღღ，给了刘老师最难忘的告别礼物ღღ。

　　“去比去哪重要ღღ，”多位网友在评论区留言ღღ，“这段经历中ღღ，曾经觉得念书没用的多吉ღღ，因为刘老师的「参与」和父母换着玩ღღ，建立起了对学习的信心ღღ，还敢在同学面前唱出自己的歌了ღღ；曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师ღღ，也因为这群孩子ღღ，尤其是多吉的「参与」ღღ，开始慢慢明确自己的内心ღღ。”

　　上述资深业内人士表示ღღ，以用户的真实故事为原型来拍摄微电影ღღ，珀莱雅又探索出了一种新的方式ღღ。“珀莱雅新年首部微电影ღღ，传递出这个品牌的更多可能性人生就是搏ღღ。其中尤为重要的是尊龙凯时人生就是搏·(中国大陆)入口ღღ。ღღ，珀莱雅与用户的互动ღღ，已经达到了一个非常舒适的程度ღღ。”

　　实际上AG尊龙凯时ღღ，ღღ，微电影只是珀莱雅新年营销的其中一环ღღ。1月6日至1月17日ღღ，珀莱雅还在杭州远洋乐堤港中心广场ღღ，举办了「谢谢参与」珀莱雅用户故事展ღღ。

　　在此次展览策划的初期ღღ，珀莱雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言ღღ，与2000多位用户进行沟通ღღ，收集了他们对珀莱雅各个项目的感想ღღ，以及生活中「谢谢参与」的故事ღღ。

　　此外ღღ，珀莱雅还对参与人群做了进一步的延展ღღ：不仅包括那些一路陪伴着珀莱雅的用户ღღ，也包括每一个在生活中认真「参与」着的人ღღ。

　　据介绍ღღ，进入展览ღღ，大家可以在入口导语区领取主题卡片ღღ，进行留言+刮奖ღღ，随后前往故事海报区ღღ、用户故事区ღღ、深度故事吊幔三个区域ღღ，阅读来自珀莱雅用户的真实故事ღღ。此外ღღ，珀莱雅还特地制作了「谢谢参与H5」ღღ，让大家在线上也能轻松参与其中ღღ。

　　“在这次展览中ღღ，我们特别制作了一批「故事瓶」作为礼物之一ღღ，每个瓶子中都存放着一条用户故事ღღ。如果你在周末来逛展ღღ，还能和青年画手一起共创涂鸦故事瓶ღღ。”珀莱雅方面如是说尊龙凯时官网ღღ，ღღ。

　　值得一提的是ღღ，通过此次活动ღღ，珀莱雅还开拓传播渠道ღღ，包括播客等ღღ，将深度内容更好地传达出去ღღ，而这也让其覆盖到更多的目标群体ღღ。

　　近年来ღღ，珀莱雅的每一次营销都能给大家带来惊喜ღღ。2022年ღღ，无论是用诗歌传递新年希望的策划《下一站ღღ，翻身》ღღ，还是在妇女节策划的《性别不是边界线ღღ，偏见才是》ღღ，又或是母亲节策划的《仅妈妈可见》ღღ，均能戳中人心ღღ，从而出圈ღღ。

　　其一ღღ，输出明确观点ღღ，与用户深度对线年妇女节期间ღღ，珀莱雅提出“性别不是边界线,偏见才是”ღღ，再次从性别平等的立意出发ღღ，并邀请女足王霜与南兴合兴堂舞狮队共同参与纪录片录制ღღ，并联动7个品牌共同发声ღღ；又比如通过此次微电影和父母换着玩ღღ，品牌输出了“去比去哪重要”等观点尊龙凯时人生就是博!ღღ！ღღ，引发热议ღღ。这些明确的观点和主张ღღ，能更好地与用户共情ღღ。

　　比如ღღ，在去年母亲节期间ღღ，珀莱雅策划主题活动《仅妈妈可见》ღღ，区别于同期“感恩母亲”的议题ღღ，引发更广范围关于“家庭分工与责任”的探讨ღღ，赢得赞誉ღღ；此外ღღ，珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》ღღ，同时还联合中国教育电视台和父母换着玩ღღ，制作反校园霸凌公益科普影片ღღ，在校园中开展主题教育ღღ，引导孩子们认识并正确应对霸凌ღღ。

　　典型如ღღ，珀莱雅的青年心理健康公益行动便持续了数年ღღ。珀莱雅联合中国青少年发展基金会开设珀莱雅「回声计划」心灵成长驿站ღღ，截至2022年5月20日ღღ，10所“心灵成长驿站”已分别在重庆的10所中学落地ღღ。今年ღღ，珀莱雅还携手北京新阳光慈善基金会共同搭建珀莱雅「回声计划」公益倾诉热线ღღ。心理专业工作者每天（除法定节假日外）9:00-24:00在线分钟心理支持ღღ，用温暖的对话传递安慰和力量ღღ。

　　事实上ღღ，珀莱雅的成功不是一蹴而就的ღღ。当前人生就是搏ღღ，珀莱雅的新营销ღღ，正与新科技ღღ、新智造等相辅相成ღღ，在大单品策略驱动下成功实现爆发ღღ。这样的布局ღღ，又带给国货什么启示呢？

　　在以上述新营销活动不断拓圈后ღღ，珀莱雅的产品矩阵能做到全方位覆盖ღღ。目前ღღ，珀莱雅的产品已形成了四大系列ღღ、十个大单品的矩阵ღღ；通过捕捉消费者需求变迁ღღ，其产品也实时更新ღღ。

　　平安证券研报指出ღღ，为适应脆弱肌肤需求ღღ，珀莱雅延展出源力系列ღღ，主打舒缓修护ღღ，“早C晚A”套组进一步拓展到“ABC抗老金三角”人生就是搏ღღ，通过加一步修护ღღ，满足换季期ღღ、敏感肌人群需求尊龙凯时-人生就是搏!ღღ！ღღ。研报表示ღღ，目前珀莱雅用户60%左右来自一二线岁为主力年龄段ღღ。随着产品矩阵的完善ღღ、营销推广加持以及品牌形象的持续进化ღღ，珀莱雅人群受众仍有较大拓展空间ღღ。

　　“品牌营销的关键词在于品牌ღღ。当前不少品牌都较为注重销售结果ღღ，在营销活动期间附上产品链接等ღღ，以实现当场转化ღღ，但这种没有边界感的行为ღღ，会让品牌的营销越来越不具有信服力ღღ，从而让消费者失去兴趣ღღ。”前文所述资深人士表示和父母换着玩ღღ，珀莱雅极好掌握了这种分寸感ღღ，从而让营销活动专心为品牌建设服务ღღ。